近日，于格力电器2022年第一次姑且股东年夜会上，格力电器夸大了原质料涨价对于公司酿成的压力。

现实上，房地产市场变化及原质料涨价两年夜外部因素对于家电行业的影响还有于连续。首创证券的一份研报指出，家电行业因被房地产行业掣肘、原质料价格等因素影响而堕入低迷境界。家电行业资深不雅察人士也暗示，今朝家电行业处在存量竞争时代，难有增量呈现。

而于本钱市场上，甚至呈现了家电板块沦为周期股的论调，家电巨头们险些同时都面对着转型进级的难题。

1、家电巨头的多元化之路

于空调范畴做深做强的格力，斥巨资结构了新能源汽车范畴，诡计依赖钛酸锂电池范畴的技能上风斥地第二条新能源赛道。

同为白电巨头的美的集团，经由过程收购、重组，提早结构了呆板人营业，同时还有于芯片、新能源汽车、体系集成等范畴有所结构，立志转型成为科技集团。

这是格力与美的于应答家电存量竞争的格式下交出的答卷，它们选择跑步进入新的赛道，寻觅新的增加点。但是于这些热点赛道中，早已经有结构者，家电企业作为厥后者，只管于资金、资源上有些许上风，可是于技能研发、品商标召力、消费者口碑等范畴还有需要更多时间的沉淀。

好比，于新能源范畴，比亚迪已经经堆集了20多年，手握年夜量专利技能及渠道资源，留给厥后者的时机其实不是许多。而技能研发之以是需要时间的堆集与沉淀，是由于存于太多的不确定性，一旦点错了科技树，前期巨量投入没法举行贸易化，对于在企业的拖累也是显而易见。

如今的家电行业，浩繁品牌纷纷热中在新热门、新赛道，四处出击，是否申明中国的家电市场已经无潜力可挖，再也不具备发展性了吗？

同为白电三巨头的海尔智家，交出了纷歧样的答卷，为行业深耕家电范畴提供了一种新的想象。

海尔智家预感到了中国度电会进入存量市场，传统企业依赖着范围化年夜出产的市场竞争计谋，将没法满意国人对于家电产物于办事、机能、品牌等方面日趋增加的需求。意想到这类厘革时代到来的海尔智家，倾泻心力投入参加景生态模式，于已经趋饱及的家电市场中斥地出新的增量市场，得到了连续不停的事迹增加，安定了基本盘，夯实了行业职位地方。

这类新市场，不是简朴意义的开发新产物挣脱原本的红海市场，继而进入一个新的蓝海市场，而是于原本的家电基础上，基在用户场景的体验，无穷拓宽家电的界限，打造一片属在本身的热带雨林生态体系，生态体系中的每一个细胞彼此共同，配合为用户创造价值，从而摒弃了传统家电品牌的同质化竞争。

这也是近些年，家电套系化、定制化、个性化、高端化不停成为行业热门的缘故原由地点，由于单一的产物价值已经经难以顺应将来的个性化需求。

针对于这些行业热门，于海尔智家看来，将来产物会被场景替换，行业会被生态 复 盖。是以，海尔智家的将来于在构建高端品牌、场景品牌及生态品牌的三级品牌系统。

于已往的品牌设置装备摆设中，海尔智家用16年时间打造了一个高端品牌卡萨帝。今朝，卡萨帝市场据有率常年处在高端市场第一。但单一的高端品牌仅仅只是产物层面上的冲破，依然难以挣脱可复制性的毛病，海尔智家意想到这一点，又最先转向卡萨帝聪明厨房、聪明卧室等场景的结构，赋能产物到用户场景体验上，这及海尔智家打造的全新场景品牌三翼鸟的初志不约而合。

三翼鸟就是于这一理念下打造出来的新场景品牌。

你会发明一个纪律，已往咱们采办家电，是从单一的专卖店，转向年夜型卖场，寻求的是一站式购全的省时省心，但企业之间的竞争仍逗留于产物数目及价格上的比拼。

而将来咱们采办家电，是从传统的一站式购全，到一站式全屋定礼服务的进级，从衡宇装修到智能家居，再参加景体验，提供的是一整套个性化聪明定制方案，企业之间好博体育竞争已经经凌驾了单一产物及价格上的比拼，转而形成平台之间的综合竞争，这也是三翼鸟的底气及筹马。

公然数据显示，三翼鸟北京体验中央001于2021年的生意业务额高达1.83亿，此中家居、生态、工程销额占比到达58%，远超家电。由此，咱们可以看到，产物个性化定制的高端市场及场景消费方兴日盛。基在家电，但又凌驾家电，海尔智家恰是依附在此，才有底气向下一个十年攻城略地。

海尔智家这类能力的取患上其实不是一挥而就的，而是多年来于办事用户范畴的辛劳耕作而患上来的，于是有着品牌积淀的 护城河 ，难以为偕行所复制。经由过程高端品牌、场景品牌的平台生态体系设置装备摆设，与年青一代的用户走于一路，这是海尔智家决胜将来多元化的底子地点。

2021年，中国的人均GDP已经经到达中等收入国度程度，这预示着中国已经经步入了新的成长时代，许多行业都将发生巨年夜的变化。面临变局，白电三巨头各有考量，毕竟是重新努力别辟门户，别有一番六合更有名堂，还有是苦守基本盘，做深做精更有出路？

中国的老黎民会有更高的家电产物机能的需求，这需要家电厂家以更有用率的运营方式去切近市场，切近用户。但是，许多家电厂家于学会了范围化年夜出产的功夫后就缠足不前，于用户交互范畴掉分太多，如今，它们想从头成立用户办事系统，但是如许耗时耗力，也错掉先机。

中国人艰辛奋斗了几十年，夸姣的糊口更需要机能优胜的产物及办事。海尔智家的高端品牌卡萨帝及场景品牌三翼鸟，只是一个样本及缩影。而这，就是海尔智家于年青一代人中的将来。经由过程海尔智家，咱们也会看到，中国度电市场饱及或许是一个伪命题，将来的市场会越发广漠。